讓外宣工作更好地服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展

　落實國家旅游綜合改革試點精神提升張家界在國內(nèi)外的知名度和影響力市委常委、市委宣傳部部長肖凌之
　　對外宣傳既是黨的宣傳思想工作的一項重要戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項政策性、專業(yè)性很強的工作，做好外宣工作對樹立國家形象、提高張家界知名度都將有積極的促進作用。為此，市委、市政府決定召開全市外宣工作座談會，其目的就是探討對外宣傳如何為全面推進國家旅游綜合改革試點服務(wù)，與之相適應(yīng)，創(chuàng)新方式方法，并做好“十二五”期間的整理布局。
2009年以來，全市外宣工作圍繞我市重大活動、重大政策、重大事項和重要會議積極開展對外新聞報道，通過積極整合國內(nèi)外媒體和外宣資源，運用國際視野開展對外宣傳，全方位、立體化地宣傳了張家界深厚的文化底蘊、特有的文化氣質(zhì)和現(xiàn)代文明形象，取得了顯著成效。
當(dāng)今階段，我市正處于全面推進國家旅游綜合改革試點的時期，圍繞旅游綜合改革試點的精神，我市對外宣傳的目標(biāo)和任務(wù)將更加專業(yè)、更加具體，內(nèi)容也更加豐富、更加明確。全市上下要以高度的責(zé)任感和神圣的使命感，面對新形勢，有針對性地做好重點區(qū)域、對象的外宣工作，突出特色，做出新的成績，提升張家界在國內(nèi)外的知名度和影響力。
目前，結(jié)合新時期我市經(jīng)濟工作的重點和世界旅游精品建設(shè)的實際，今后對外宣傳要從以下幾個方面下功夫：首先，我們必須進一步提高我市對外宣傳工作重要性的認(rèn)識。隨著張家界在我國對外開放的窗口地位越來越凸顯，對外宣傳開放、文明、包容的張家界，是提升國家形象的重要內(nèi)容，并且外宣工作是我市經(jīng)濟發(fā)展和對外開放的“催化劑”和“助推器”，我們沒有理由不重視外宣工作。其次，要明確我市外宣工作的定位和任務(wù)，找準(zhǔn)了外宣工作的定位，對外宣傳的任務(wù)和目標(biāo)就更加清晰和明確。我市對外宣傳的主要任務(wù)體現(xiàn)在以下五個方面：一是地方形象宣傳；二是工作宣傳；三是旅游宣傳；四是對外開放、招商引資的宣傳；五是文化宣傳和對外文化交流。再次，要與時俱進，創(chuàng)新對外宣傳的工作思路和方式方法。創(chuàng)新外宣工作機制、內(nèi)容，增強工作活力，提高外宣水平和效果，進一步抓好外宣基礎(chǔ)工作，構(gòu)建扎實的外宣平臺，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，努力發(fā)展大外宣工作格局。最后，要重視和運用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，打造外宣新平臺。我市的外宣工作必須高起點謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)要求，把目標(biāo)定位于國際化，充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺“走出國門，走向世界”。整合現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，推進重點新聞網(wǎng)站建設(shè)，打造一家具有較強國際競爭力的綜合性多語種外宣新聞網(wǎng)站；加強與《中國日報》、中國國際廣播電臺等中央主流外宣媒體的合作；要積極加強與新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站合作，開展多種形式的信息互通和合作，宣傳張家界；要積極運用博客、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)新渠道，開展多種形式的對外宣傳和營銷。
全市各級、各外宣成員單位要加強黨委、政府對外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)，進一步建立統(tǒng)一的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)體制，重視外宣人才建設(shè)，加大經(jīng)費投入。全面提升我市外宣工作水平，提升張家界在國內(nèi)外的知名度和影響力，為全面完成“五年大變樣”的工作目標(biāo)和實現(xiàn)“十二五”期間的宏偉藍(lán)圖，為促進國家旅游綜合改革試點和張家界擴大對外開放服好務(wù)，把張家界不斷推向世界，不斷讓全世界人民感受張家界、向往張家界。.
市商務(wù)局總經(jīng)濟師葉曉明
　　外宣工作和招商引資工作是緊密相連的，做好外宣工作可以極大地促進招商引資。所以，我局一直十分重視外宣工作，加大對外宣傳力度、努力擴大張家界的影響是我們做好招商引資工作的重要前提和主要舉措。
. 去年以來，我局在外宣工作方面進一步明確了目標(biāo)，落實了責(zé)任，強化了措施，因而取得了一定實效，有力推動了招商引資工作。一是有效利用節(jié)會平臺，大力推介張家界，積極擴大張家界的影響，充分發(fā)揮張家界的品牌效應(yīng)。二是積極與香港商界和大公報溝通銜接，扎實細(xì)致地完成了成立香港張家界經(jīng)濟促進會的籌備工作和張家界入選“中國最具海外影響力城市”的相關(guān)工作，做好了我市組團赴港參加香港張家界經(jīng)濟促進會成立慶典及頒獎活動的各項工作。三是借助“廣東張家界商會”和“張家界市外商投資企業(yè)協(xié)會”這兩個民間組織，廣泛加強與境內(nèi)外投資商的聯(lián)系，宣傳推介張家界。四是充分把握國內(nèi)外賓客來我市參觀考察的時機，熱情接待，全方位展示和推介張家界。
下階段工作中，我們將繼續(xù)充分利用各種節(jié)會平臺，充分利用香港張家界經(jīng)濟促進會、市外商投資企業(yè)協(xié)會和我市駐外機構(gòu)及同鄉(xiāng)聯(lián)誼會、商會的作用，加大對我市優(yōu)勢資源的對外宣傳力度，進一步提高張家界吸納外來投資的知名度，樹立開放張家界的品牌形象。

創(chuàng)新對外宣傳思路服務(wù)全市經(jīng)濟和世界旅游精品建設(shè)張家界市人民政府副市長梁碧
　　對外宣傳工作是黨委和政府一項具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，是對外開放、招商引資、文化交流、旅游促銷的先導(dǎo)和橋梁，是我市經(jīng)濟社會發(fā)展和世界旅游精品建設(shè)的“催化劑”和“助推器”，我市外宣工作和旅游宣傳是緊密相連的。這次全市對外宣傳工作會議，就是在我市建設(shè)世界旅游精品，全面推進旅游綜合改革試點背景下召開的。下面我就如何做好對外宣傳工作，服務(wù)張家界的新發(fā)展，講幾點意見：
第一，各級各部門要高度重視對外宣傳工作，進一步建立健全政府新聞發(fā)言人制度，打造法制、開放政府；第二，要創(chuàng)新對外宣傳思路，立足于國際視野，突出世界旅游精品建設(shè)的對外宣傳，提高軟實力，加強旅游經(jīng)貿(mào)文化活動的對外宣傳，開拓新領(lǐng)域，積極謀劃對境外旅游客源國家的形象宣傳，更好地服務(wù)全市的經(jīng)濟建設(shè)和世界旅游精品建設(shè)；第三，要加強突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)，進一步明確重大敏感時間輿情預(yù)警和信息發(fā)布的歸口管理，提高突發(fā)事件輿論引導(dǎo)能力，大力營造安定團結(jié)的良好輿論環(huán)境；第四，要全面了解我市市情，加強資源整合、加大投入，努力提升我市對外宣傳的整體實力。
市旅游局紀(jì)檢書記李雪清
　　2010年，我市旅游接待人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，旅游業(yè)實現(xiàn)了突破性發(fā)展。全市各景區(qū)景點接待國內(nèi)外游客2404.8萬人次，實現(xiàn)旅游總收入125.3億元。我局堅持創(chuàng)新旅游市場宣傳營銷，不斷制造旅游興奮點對于取得這些成績做出了突出貢獻。
下階段工作中，我市旅游宣傳營銷要統(tǒng)籌好旅游規(guī)模擴大和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型兩大發(fā)展任務(wù)，進一步創(chuàng)新旅游營銷，開拓國內(nèi)外旅游市場。同時，加大對轉(zhuǎn)型旅游產(chǎn)品的營銷力度，引導(dǎo)旅游消費，提升旅游效益。為此，我們要進一步提升品牌形象，努力抓好活動營銷、事件營銷，高度重視網(wǎng)絡(luò)營銷，加強境外旅游宣傳營銷。

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張家界日報社社長、總編輯陽益欣
　　針對張家界這樣一個旅游城市而言，做好外宣工作既是張家界塑造外部良好形象的必然要求，也是提高生產(chǎn)力，促進經(jīng)濟發(fā)展的一項重要工作，而且是一條關(guān)系到張家界實現(xiàn)持續(xù)、快速和健康發(fā)展的生命線。
.今年，我們提出“以黨報為主體、新聞網(wǎng)和《旅行》雜志為兩翼”的“三位一體”媒體新格局。其中，現(xiàn)階段的外宣工作主要由《旅游周刊》來承擔(dān)，通過與運通、康輝等大型旅行社合作，其已經(jīng)覆蓋到了北京、武漢、南京、上海和廣東等省市的部分市場。我們有理由認(rèn)為，按照現(xiàn)在的趨勢走下去，《旅游周刊》將會承擔(dān)起張家界更多的外宣任務(wù)，《旅行》雜志與張家界新聞網(wǎng)的影響力也在逐步的擴大。 另外，今年我們還開展了“張家界日報上航班”、“張家界日報進景區(qū)”、“張家界日報進酒店”等活動，并且和《吐魯番日報》、《今日女報》、《中國民航報》等媒體簽署了一批戰(zhàn)略合作協(xié)議，切實擴大張家界在外界的影響力。
從今年的發(fā)展來看，張家界日報在外宣方面有資源，有空間。在下半年，我們會進一步努力，繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，辦好報紙、雜志和新聞網(wǎng)，搭建更多的平臺，用滿腔的熱忱做好外宣工作，自覺為張家界經(jīng)濟社會發(fā)展服好務(wù)。

張家界廣播電視臺副總編輯李文鋒
　　“十一五”期間，張家界廣播電視臺始終圍繞“宣傳張家界”這一主題，堅定“宣傳是旅游的火車頭，沒有大外宣就沒有大旅游”這一信念，以宣傳“精品張家界、生態(tài)張家界、平安張家界、創(chuàng)新張家界、文化張家界、法治張家界、誠信張家界”等為著力點，以服務(wù)大局為中心，以推進改革開放，樹立良好形象，打造張家界知名品牌為己任，勤懇務(wù)實，扎實工作，為提升張家界國際知名度、美譽度和建設(shè)世界旅游精品作出了應(yīng)有貢獻。
為了全方位宣傳推介張家界，我臺在全國地市級旅游城市電視臺中率先成立了對外宣傳部，確定了專人負(fù)責(zé)和具體工作方案，就是要“借助他人平臺，唱響張家界”之歌。作為張家界市惟一一家電視媒體，我們有自己的同步宣傳網(wǎng)絡(luò)，還有不少合作媒體。面對這些宣傳平臺優(yōu)勢，我們今后的設(shè)想是：第一，開辦《旅游兄弟連》欄目，與全國其他旅游城市電視臺一對一合作，實打?qū)崰I銷張家界。第二，到異地舉辦“張家界宣傳周”活動，形成立體互動的宣傳模式。第三，用好全國百家電視臺聯(lián)盟平臺，選擇三十家城市電視臺形成互訪機制，促進良性外宣。第四，舉辦“張家界杯全國旅游城市電視臺張家界采風(fēng)大賽”，邀請100家以上電視臺參賽。第五，深度拍攝電視散文等藝術(shù)片、專題片，套裝發(fā)行，公開發(fā)行。第六，走進基層，深入企業(yè)，追蹤典型，做好常規(guī)性上稿工作。

武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部長劉擁兵
　　武陵源區(qū)一切工作都圍繞旅游做文章，對外宣傳工作也不例外。武陵源區(qū)委宣傳部高度重視對外宣傳工作，把對外宣傳作為宣傳思想工作重頭戲，放在與經(jīng)濟工作同等重要位置，同時計劃，同步實施，采取了有效措施狠抓落實。
近年來，著手建立骨干通訊員隊伍，培養(yǎng)、培訓(xùn)了一大批骨干通訊員，加之有較好的激勵政策和寫作平臺，每人每年在市級以上各級各類媒體上稿近200條；抓機制建設(shè)，兌現(xiàn)了“武陵源宣傳貢獻獎”， 每年都對在全國各級各類媒體發(fā)表的以正面宣傳武陵源為主題的新聞、文藝作品給予重獎，從而激發(fā)區(qū)內(nèi)外廣大新聞工作者和通訊員的寫作熱情；主動加強與新華社、中央電視臺、《湖南日報》、湖南衛(wèi)視、《張家界日報》、張家界電視臺等中央、省、市主流媒體的聯(lián)系，努力拓展對外宣傳渠道。下一階段我們將繼續(xù)做好外宣工作，提高我們地區(qū)在外的知名度，從而提升我們的品牌形象、軟實力。
市文廣新局副局長張心家
　　2009年以來，我市成功舉辦了國際鄉(xiāng)村音樂周；爭取到首個國際文化旅游節(jié)的承辦權(quán)；還作為全省代表團參加上海世博會的演出，向觀眾展示我市的特色和魅力。這些成績不僅提升了張家界的國際旅游品位，而且還展示了湖湘文化，推介了湖南的山水資源，是提高國家旅游形象的成功實踐。
今年是“十二五”的開局之年，也是張家界列入全國旅游綜合改革實驗區(qū)城市之后全面推進旅游綜合改革的第一年。張家界作為文化體制改革的試點地區(qū)，我局今年將進一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繼續(xù)推出優(yōu)秀文藝作品，集中精力舉辦重大文化項目、活動，提升品牌形象，強力推進境外旅游宣傳工作。

市委宣傳部副部長覃遵江
　　我市正處于全面推進國家旅游綜合改革試點的時期，我市經(jīng)濟和社會發(fā)展正處于乘勢而上的關(guān)鍵時期，旅游和經(jīng)濟社會發(fā)展步入新的時代、處在新的起點、面臨新的要求、對外宣傳面臨新的目標(biāo)任務(wù)，對外宣傳的方式方法面臨新的變革和創(chuàng)新。正是在此形勢下，張家界作為旅游城市，要獲得可持續(xù)的長足發(fā)展，除了自身按照統(tǒng)籌兼顧的要求練好內(nèi)外功外，就是要加大外宣工作力度，讓全世界人民經(jīng)常注意、了解和向往張家界。
此次我市擬出臺《2011-2015全市外宣工作規(guī)劃》、《張家界市外宣工作獎勵辦法》、《外宣考核評比項目和積分說明》就是為了加強外宣工作，為全面推進國家旅游綜合改革試點服務(wù)。

市委外宣辦、市政府新聞辦主任王建軍
　　 2010年以來，圍繞市委、市政府工作大局和世界旅游精品建設(shè)，對外宣傳工作不斷掀起新的高潮，張家界的知名度和影響力不斷提升。我市先后成功策劃組織了上海世博園“卡通市長賣空氣”的國際性外宣活動，借助深圳文博會開展對《天門狐仙·新劉海砍樵》的對外宣傳，成功策劃組織了全球小姐總決賽和歡慶世博會等一系列對外新聞宣傳。打造了對外宣傳工作新格局，外宣力量進一步加強。
今年我市對外宣傳工作重點體現(xiàn)在以下六個方面。一、精心組織重大活動、重大事項、重點工作的活動策劃和新聞報道，提高張家界的知名度和美譽度。二、大力拓展國際傳播渠道，提升張家界的國際影響力。三、進一步完善新聞發(fā)言人制度，促進黨政信息公開。四、抓好重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)，維護社會和諧穩(wěn)定。五、加強外宣品管理，實施外宣精品工程。六、打造文化張家界外宣品牌，積極開展對外文化交流。

武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部長劉擁兵
　　武陵源區(qū)一切工作都圍繞旅游做文章，對外宣傳工作也不例外。武陵源區(qū)委宣傳部高度重視對外宣傳工作，把對外宣傳作為宣傳思想工作重頭戲，放在與經(jīng)濟工作同等重要位置，同時計劃，同步實施，采取了有效措施狠抓落實。
近年來，著手建立骨干通訊員隊伍，培養(yǎng)、培訓(xùn)了一大批骨干通訊員，加之有較好的激勵政策和寫作平臺，每人每年在市級以上各級各類媒體上稿近200條；抓機制建設(shè)，兌現(xiàn)了"武陵源宣傳貢獻獎"， 每年都對在全國各級各類媒體發(fā)表的以正面宣傳武陵源為主題的新聞文藝作品給予重獎，從而激發(fā)區(qū)內(nèi)外廣大新聞工作者和通訊員的寫作熱情；主動加強與新華社、中央電視臺、《湖南日報》、湖南衛(wèi)視、《張家界日報》、張家界電視臺等中央、省、市主流媒體的聯(lián)系，努力拓展對外宣傳渠道。下一階段我們將繼續(xù)做好外宣工作，提高我們地區(qū)在外的知名度，從而提升我們的品牌力、軟實力。