解讀《阿凡達(dá)》的背后，張家界、黃山、華山搶奪資源

《阿凡達(dá)》

     據(jù)青年報，排隊盛況被形容成了春運(yùn)；情節(jié)與釘子戶掛上了鉤……剛剛上映兩周的《阿凡達(dá)》不愧超級大片的頭銜。伴隨著票房的屢屢沖高，《阿凡達(dá)》的任何一處蛛絲馬跡皆成為了城中熱議話題。一夜之間，仿佛只有看過該片才與時俱進(jìn)；只有與之搭界才有市場賣點。瀏覽任何一家媒體，無論是留給娛樂、社會，還是財經(jīng)、國際的版面，《阿凡達(dá)》的身影無處不在。“阿凡達(dá)”三個字，已不僅僅是一部電影。

景區(qū)之爭：黃山、華山、張家界混戰(zhàn)

　　最開始將《阿凡達(dá)》上升到“社會”層面的是幾大名山的景區(qū)之爭。和《2012》相似，《阿凡達(dá)》沒上映前，其中國元素———潘多拉星球上一座酷似中國名山的哈利路亞山就被挖掘了出來。

　　在北京之行中，詹姆斯·卡梅隆特意解釋，這座懸浮山的靈感正是來源于黃山。“那些陡峭的山勢、巖石的質(zhì)感給了我們靈感,只是我們把原型放到了天上,此前我沒有去過中國,劇組派人到中國取景,我是在看過那些黃山的圖片后決定吸取一些元素的。”此話一出，黃山官網(wǎng)立即擦亮了招牌：“《阿凡達(dá)》的哈利路亞山，即中國黃山”。

　　短短幾日后，湖南網(wǎng)民卻提出了質(zhì)疑。某網(wǎng)民在論壇圖文并茂地論證，稱“哈利路亞山”的原型應(yīng)是湖南張家界。他的證據(jù)主要是張家界的景點“南天一柱”的幾張照片。他將這些照片與《阿凡達(dá)》的電影海報進(jìn)行比對，共用紅線標(biāo)注出11處相同的地方，引來許多當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的力挺。

影片《阿凡達(dá)》中的漂浮山

張家界景區(qū)的“南天一柱”

　　網(wǎng)友們的爭辯還得到了政府的支持。張家界市旅游局丁云勇局就表示照片確實是張家界。而黃山那廂，其旅委宣傳推廣中心負(fù)責(zé)人也力證，黃山確實曾接待過《阿凡達(dá)》攝制組的一位攝影師，這位攝影師拍攝了黃山的很多照片，這些照片成為片中“哈利路亞山”的原型。

圖片：黃山

　　僵持不下之時，華山也湊起了熱鬧。一位陜西網(wǎng)友在論壇里說：“看你們爭來爭去，你看哈利路亞山云里霧繞的，我覺得其實有時候也挺像華山的，在秦嶺里面取了景也不一定。”

　　值得為一部科幻電影中的虛幻場景大打出手嗎？業(yè)內(nèi)人士一語中的，誰搶占了《阿凡達(dá)》的山頭，誰就贏得了寶貴的旅游資源。

營銷之爭：各類商品都在傍大款

　　眾人對《阿凡達(dá)》的趨之若鶩讓眾多商家嗅到了商機(jī)。淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從《阿凡達(dá)》上映的首周，在網(wǎng)上叫賣的與《阿凡達(dá)》相關(guān)的商品已達(dá)1997004件，交易額已經(jīng)達(dá)到210萬元。阿凡達(dá)人偶、阿凡達(dá)藍(lán)色幻想手機(jī)鏈等產(chǎn)品都受到網(wǎng)友的追捧。

　　趁著東風(fēng)，一些商家開始推出了“阿凡達(dá)”讓利計劃。在廣州和深圳地區(qū)的7-11便利店，購買某品牌可樂一箱，再加一箱指定飲料，即可獲贈《阿凡達(dá)》3D立體電影門票2張；某網(wǎng)游運(yùn)營方也承諾，只要注冊該公司旗下的某款游戲就送《阿凡達(dá)》電影票；這樣的銷售妙招數(shù)不勝數(shù)。

　　也有些商家還停留在口惠實不至的階段。在各大網(wǎng)上，記者屢屢發(fā)現(xiàn)這樣叫賣的廣告詞：“比《阿凡達(dá)》票還搶手的××街機(jī)”、“比阿凡達(dá)火爆———2010最熱賣的××筆記本”、“買××屏幕在家看爽《阿凡達(dá)》”等。

　　市場的追捧也驚動了網(wǎng)絡(luò)黑客。他們在網(wǎng)上發(fā)布了大量《阿凡達(dá)》電影下載、在線觀看的鏈接，幾乎都捆綁了極具危害的木馬下載器，令中招者無數(shù)。反病毒專家李鐵軍不得已站出來告誡觀眾，“不法分子利用‘阿凡達(dá)’打出下載、在線觀看的欺騙式鏈接來賺取廣告費。”面對這波攻勢，老百姓們只能感慨到：“滿城盡帶阿凡達(dá)，是真是偽難分辨。”

話語權(quán)之爭：物盡其用“阿凡達(dá)”

　　有人評價說，《阿凡達(dá)》之所以受歡迎，因為它高度契合了好萊塢的“造夢”精神。在卡梅隆創(chuàng)造的新世界里，釘子戶、反戰(zhàn)人士、環(huán)保人士都找到了自己的寄托。

　　環(huán)保人士稱《阿凡達(dá)》里的未來地球被人類揮霍得一片荒蕪，而納威人居住的潘多拉星有如一片郁郁蔥蔥的原始樹林。他們驚喜地看到了，“卡梅隆強(qiáng)調(diào)了人類與環(huán)境共生共存這一主題”、芝加哥《太陽報》也評價說，《阿凡達(dá)》很明顯是在告誡人類需要快速創(chuàng)建一個綠色無污染無戰(zhàn)爭的世界。

　　釘子們則從中看到了“野蠻拆遷”。知名博主李承鵬就表達(dá)了該片是“釘子戶的偉大教材”的感慨。

　　當(dāng)然，人們對《阿凡達(dá)》也不總是歌功頌德。美國的禁煙團(tuán)體對準(zhǔn)格蕾絲博士的一個吸煙動作大為開炮，情愿自掏腰包登廣告，也要迫使?？怂构緦⑦@個鏡頭從DVD中剪掉。

文化人也對片中設(shè)定的種族關(guān)系提出質(zhì)疑。

　　玻利維亞總統(tǒng)埃沃·莫拉萊斯更是將這部砸了大筆銀子的電影引入了政治范疇。他建議大家都去看《阿凡達(dá)》，因為“影片中存在大量科幻內(nèi)容，塑造了一個反資本主義斗爭的完美典范。”

　　對于普通百姓，《阿凡達(dá)》則實際很多。近日，白領(lǐng)們以經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“漢堡包指數(shù)”為原型創(chuàng)造新的“阿凡達(dá)指數(shù)”，即將各地的正場票價和各地每小時實際收入相結(jié)合，得出在各地要看《阿凡達(dá)》需要工作的時間。算出自己一天的工資還不夠買一張IMAX影廳的電影票后，一些人默默地在MSN上寫下了“我愛嘉欣”的留言。

　　玩具收藏

阿凡達(dá)不遜變形金剛

　　本報訊記者王婧長頸馬、六足怪……閃閃發(fā)光的阿凡達(dá)系列玩具隨著電影的熱播而登陸上海麥當(dāng)勞餐廳，不少成人市民們?yōu)榱耸占竭@套玩具，竟然和小朋友一起買起了“開心樂園”套餐，六個“夢游娃娃”一時間風(fēng)靡滬上。

　　“我一向是個科幻迷，從小學(xué)開始搜集整套變形金剛，這次‘阿凡達(dá)’面世，我當(dāng)然也不會放過機(jī)會。”昨天，在天山路上的一家麥當(dāng)勞餐廳，29歲的市民趙先生一邊吃著漢堡一邊對記者說，“開心樂園餐本來是小朋友吃的，但是因為買這個套餐就能免費送玩具，所以我就買了一套。”趙先生告訴記者，自己去網(wǎng)上看了一下，買這套玩具要60-80元，“所以我買17元的套餐來吃還是劃算的。”趙先生笑著表示。

　　記者在淘寶網(wǎng)上看到，一些精明賣家已轉(zhuǎn)手做起了“阿凡達(dá)”生意，將麥當(dāng)勞的玩具拿到網(wǎng)店售賣，銷量還不錯，上海賣家yy將這套玩具標(biāo)價58元，略低于其他賣家，短短幾天內(nèi)就賣出15套。