由《江南style》看張家界品牌營銷（作者：楊忠武）

    最近由韓國推出的一首《江南style》幾乎傳遍了整個地球，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機里、大街小巷里人們瘋狂地不厭其煩地欣賞著鳥叔的音容顏貌。幾句簡單的歌詞加上并不高難度甚至無美觀的舞姿，居然能瘋狂地演繹出時代的潮流，吸引全球幾億觀眾。是什么力量？讓這么一首普通的不能再普通的歌曲一下成為萬眾矚目的焦點？

    我想，應(yīng)該是“韓流”吧！是那種自然的奔放與時代的幽默感。由于它的簡單易懂、舞姿獨特、演唱環(huán)境多緯度、表現(xiàn)手法多屬虛實之間，一下子讓整個歌曲成為神曲一樣吸引著大家。早些年，很多外國人也把中國曾經(jīng)稱之為“中國風(fēng)”，跟現(xiàn)在的“韓流”一樣倍受影響，而這次的韓流高峰，非《江南style》莫屬。

    《江南style》成功了，那么在我們張家界，也能通過《江南style》的營銷模式完成品牌宣傳嗎？我想答案是肯定的，當(dāng)然能。

    綜觀張家界之宣傳品及渠道，我們一直在保守地前進(jìn)著，這么些年來，我們也有做過如此大膽的活動，像飛機穿越天門洞，但是不幸地夭折，那是因為此洞乃唯一；像阿凡達(dá)影片中的背景，那還是外國人的神來之筆。之后此大膽構(gòu)想一直泯滅與此，逐漸將宣傳概念轉(zhuǎn)向了內(nèi)銷模式，有點自娛自樂的感覺。

    當(dāng)然我不是說這種自娛自樂的模式不好、不行，自娛自樂必須要有，只是我們在自娛自樂的同時能不能在《江南style》的影響下，將當(dāng)年一發(fā)不可收的大膽創(chuàng)意再現(xiàn)江湖。將張家界三個字像《江南style》一樣很好地通過電子音像快速傳播，促使世界人們的關(guān)注。如果我們能將天子山布成一個盛大舞臺，讓表演者登上山峰，融合國際鄉(xiāng)村音樂，誰能告訴我這不是奇跡？當(dāng)然如果感覺難度太大，我們可否換成《江南style》的模式？將演唱張家界的人送上各大山峰？鳥叔可以在城市的馬路上、地鐵上、停車場、電梯里，我們是否可以在山頂上、在天門洞、在纜車、在湖底、在懸崖的樹枝上呢？

    《江南style》能夠成為韓國的一大音樂品牌，這不僅是在宣傳《江南style》本身，更多地是讓整個韓國也得到了有效的宣傳。雖然張家界的風(fēng)景是屬于張家界的，但也是屬于中國的，同樣也是屬于世界的，我們有責(zé)任與義務(wù)將張家界推出去，告訴大家張家界是一個什么樣子的，是如何締造時代傳奇的，是如何在改革發(fā)展的道路上前進(jìn)的，是如何像《江南style》一樣擁有著獨特的舞步與魔音。

    當(dāng)然這只是就事論事而已，我相信通過這種理念，將我們的思想意識擴散開去，定有曠世之精品再現(xiàn)。張家界本來就是一個神奇的地方，在神奇的地方能擁有那么幾個神奇的文化品牌，我認(rèn)為當(dāng)前比張家界的美景還要重要。所以當(dāng)你再聽《江南style》的時候，也應(yīng)該為張家界的品牌文化之路找找突破口了。