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從構(gòu)建品牌價(jià)值的角度看樓梯業(yè)的發(fā)展

更新時間:2018-03-19 12:31:56 來源：m.vvv-eee-multi-tld-no-pending.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 品牌無標(biāo)準(zhǔn)，品牌角度同樣沒有標(biāo)準(zhǔn)，但能否找到恰當(dāng)?shù)慕嵌葋碚宫F(xiàn)品牌價(jià)值將決定產(chǎn)品的命運(yùn)。品牌運(yùn)作的智慧在于挖掘“恰到好處的品牌價(jià)值”，在樓梯企業(yè)實(shí)踐中我們至少可以從10個角度來構(gòu)建品牌價(jià)值。
　　1、從原材料角度凸顯品牌價(jià)值。
　　常識告訴我們材料的品質(zhì)直接影響最終產(chǎn)品的品質(zhì)，任何有形的產(chǎn)品都是由上游材料組成的，強(qiáng)調(diào)材料品質(zhì)總是能帶來產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)信任。如名杉、賽諾、唐朝等選用香脂木豆（紅檀香），藝極等選用法國M公司的A級材，瓦倫亞選用的寶鋼鋼材、北美紅橡、臺灣東周油漆、芬蘭太爾膠等，都是從這個角度來闡述的。
　　2、生產(chǎn)過程凸顯品牌價(jià)值。
　　沒有人相信不好的過程能帶來好的結(jié)果。好的生產(chǎn)過程能夠讓人放心并產(chǎn)生安全感和信賴感，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為生產(chǎn)過程的好壞是產(chǎn)品質(zhì)量好壞的一個關(guān)鍵因素。如瓦倫亞的臺灣生產(chǎn)線、數(shù)字化工廠，名杉、藝極的手工雕刻，展會和展廳里放映的MV畫面有不少是這方面的內(nèi)容。
　　3、從產(chǎn)品功能或利益角度凸顯品牌價(jià)值。
　　產(chǎn)品的功能往往是綜合而不是單一的，凸顯其中某一功效往往能得到事半功倍的效果，能夠讓消費(fèi)者有“這個產(chǎn)品是為我所造”的感覺。如2008年底名杉的“我要定做”年底促銷活動。
　　4、從感性的角度構(gòu)建品牌價(jià)值。
　　一般而言，消費(fèi)者很難具備產(chǎn)品專家的全面知識，也很少有充裕的時間對產(chǎn)品所有做全面評估，所以，消費(fèi)者最后往往用“感覺”來結(jié)束一切。瓦倫亞，名杉店面的裝修裝飾強(qiáng)調(diào)規(guī)范、統(tǒng)一、高標(biāo)準(zhǔn)，就是讓消費(fèi)者“感覺”上有區(qū)別于其他店面的效應(yīng)。
　　5、歷史凸顯品牌價(jià)值。
　　歷史代表著品質(zhì)的品質(zhì)的積淀，代表著風(fēng)雨中走過的路徑，代表著堅(jiān)韌程度，代表著獲得的承認(rèn)和信賴。你可以強(qiáng)調(diào)歷史的長度，也可以凸顯歷史的寬度；你可以將歷史具體化，也可以將歷史神秘化。如唐朝，名杉，瓦倫亞公司的LOGO上都會強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)。
　　6、. 用身份地位構(gòu)建品牌價(jià)值。
　　人們總是需要各種外在的東西表明他們是成功者，更確切地說，標(biāo)注等級的品牌就是為實(shí)現(xiàn)成功人士自我展示而誕生的。成功的品牌，尤其是奢侈品牌，不管其展示的個性多么不同，它們都不遺余力、自始至終地追求使用者高人一等的身份彰顯。例如藝極樓梯的“成功者的高度”，名杉的“為高端人士量身定做”的輿論宣傳。
　　7、夢想固化，構(gòu)建品牌價(jià)值。
　　人類總有許多夢想，將這些夢想附加在具體產(chǎn)品上，讓這種渴望變得可以觸摸、擁有，這是構(gòu)建品牌價(jià)值的又一角度。以消費(fèi)滿足人類的夢想正是那些最成功的品牌成為一種精神圖騰的原因。在瓦倫亞和名杉的一些廣告、LOGO上，都有這方面的痕跡。
　　8、服務(wù)構(gòu)建品牌力。
　　任何產(chǎn)品的營銷都需要對消費(fèi)者提供或多或少的服務(wù)，服務(wù)往往能帶來非同尋常的品牌力量，人類需要被尊重的渴望是與生俱來的，這種渴望永不會消失。 瓦倫亞的“六大認(rèn)證、終生維護(hù)”，美步樓梯的“四度空間、貼心服務(wù)”等措施，“營銷的最高境界是意外的驚喜”。
　　9、聯(lián)系人類命運(yùn)構(gòu)建品牌角度。
　　人類關(guān)注自己未來的命運(yùn)，關(guān)注與自己未來息息相關(guān)的事情，把企業(yè)或產(chǎn)品與人類未來命運(yùn)對接，強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品讓人感動的責(zé)任和使命，消費(fèi)者將因此而認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品。例如瓦倫亞環(huán)保概念的橡膠木樓梯，甲醛含量標(biāo)準(zhǔn)，都是這方面的例子。
　　10、價(jià)值觀構(gòu)建品牌角度。
　　價(jià)值觀相同或相近的人容易聚到一起，這就是所謂的“物以類聚，人以群分”。將某一價(jià)值觀和產(chǎn)品進(jìn)行對接，就使產(chǎn)品具備了被相同或相近價(jià)值觀的消費(fèi)者接受的通道。
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