大美瀟湘著華章

　　大美瀟湘，千古文章；游者無(wú)界，文化無(wú)疆。
　　十月湖南，傳承文化的思索與感悟，追逐旅游的創(chuàng)意與夢(mèng)想，首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)向世界發(fā)出盛大邀請(qǐng)：暢游神州，賞閱華夏。
　　“旅游事業(yè)大有文章可做，”早在改革開(kāi)放之初，小平同志就曾這樣指出。30余年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷了時(shí)代廣泛深刻的變化，從平凡逐步走向輝煌，以年均近20%的增速，躍升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
　　2009年，國(guó)際金融危機(jī)席卷全球，然而包括湖南在內(nèi)的我國(guó)文化旅游業(yè)逆市飄紅，率先復(fù)蘇，在充分提振信心的同時(shí)，充分彰顯了旅游業(yè)的旺盛生命力。中國(guó)旅游的成長(zhǎng)之路，是對(duì)文明進(jìn)步的不懈追求，既書寫了社會(huì)發(fā)展的華彩篇章，也詮釋著文化的巨大推動(dòng)力量。文化與旅游產(chǎn)業(yè)的漸進(jìn)融合，迎來(lái)無(wú)比開(kāi)闊的天地，文化推動(dòng)著神州旅游的振興與崛起，旅游促進(jìn)了華夏文化的復(fù)興和繁榮。
　　人類的旅游活動(dòng)，正逐步轉(zhuǎn)向精神需求更高的文化旅游。
　　19世紀(jì)40年代，英國(guó)傳教士托馬斯·庫(kù)克成立全球第一家旅行社，被稱為世界旅游業(yè)“鼻祖”。150多年后的今天，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)總量已占到全球GDP的10%以上，超過(guò)汽車業(yè)、石油業(yè)，居世界第一大產(chǎn)業(yè)。
　　中國(guó)旅游業(yè)的身上，有著明顯的時(shí)代印跡：旅游起步時(shí)代，受經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)觀念的制約，旅游資源被簡(jiǎn)單利用，旅游活動(dòng)大多止步于觀光游；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念的沖擊下，出現(xiàn)了推倒重建和再利用的開(kāi)發(fā)現(xiàn)象，人工痕跡較重的旅游產(chǎn)品開(kāi)始充斥；隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，富裕起來(lái)的人們逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求精神、文化含量更高的旅游消費(fèi)。新的消費(fèi)觀念催生了新的旅游方式，以體驗(yàn)異質(zhì)文化為目的的文化旅游方興未艾。
　　如今，世界旅游大潮的趨勢(shì)已由單一觀光旅游，向休閑、度假、體驗(yàn)等復(fù)合旅游轉(zhuǎn)型。據(jù)世界旅游組織估計(jì)，半數(shù)以上的國(guó)際游客出游，是為了參觀有關(guān)文化遺跡或文化娛樂(lè)與藝術(shù)欣賞，最受歡迎的文化吸引物是歷史紀(jì)念地，而對(duì)17種文化旅游項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查也表明，人文考古旅游居于榜首，約占75%。
　　文化與旅游，是天然的結(jié)合。
　　文化是旅游之根與魂。
　　文化激活了山水。風(fēng)景中本身便蘊(yùn)含著文化，自然山水作為人類生存的物質(zhì)依托，長(zhǎng)期以來(lái)影響著人們的社會(huì)生活，并形成種種文化現(xiàn)象，而文化又浸潤(rùn)了山山水水，使之更為靈動(dòng)多姿。既不高大又無(wú)奇絕之處的岳麓山，如果沒(méi)有千年學(xué)府岳麓書院，沒(méi)有愛(ài)晚亭，沒(méi)有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的湖湘文化浸潤(rùn)，如何能吸引人們流連再三，吟詠不斷；鳳凰的光采又豈止于沱江和吊腳樓，熊希齡、沈從文、黃永玉等一個(gè)個(gè)聰慧脫俗的文化人物，以及銀飾、扎染、剪紙、刺繡等精美的民間工藝，讓美麗的古城更顯意蘊(yùn)無(wú)窮。

文化本身就是旅游目的地最強(qiáng)的吸引物。文化差異是發(fā)生旅游行為的主要因素，旅游最原始的沖動(dòng)，是去尋找陌生的風(fēng)景，感受異質(zhì)的文化。人們?nèi)グ＜?，是為了?jiàn)證至今令人費(fèi)解的金字塔和木乃伊，驗(yàn)證那一句“人們怕時(shí)間，時(shí)間怕金字塔。”去瑞士，則必到日內(nèi)瓦的鐘表博物館，欣賞全世界鐘愛(ài)的瑞士手表……
可以說(shuō)，文化是旅游的靈魂；丟失靈魂，旅游將不知其所往。
旅游是文化之形與體。
旅游是傳播文化的完美載體。文明應(yīng)該可視，文化應(yīng)該可感，旅游無(wú)疑是文化最直觀可感的載體。不到西北，怎知“花兒”的熱烈；不至侗鄉(xiāng)，又如何體會(huì)侗族大歌的宏大繁復(fù)、寬闊深沉？
文化通過(guò)旅游更好地保護(hù)與傳承。洪江古商城，380棟明清古商城建筑在旅游開(kāi)發(fā)中顯現(xiàn)出它們可貴的價(jià)值，在修舊如舊中得以重修和保護(hù)；湘西少數(shù)民族的多彩民俗和精巧手工藝，因?yàn)橛稳说溺姁?ài)而重現(xiàn)生機(jī)。
文化照亮了旅游的天空，旅游承擔(dān)起傳承文化的使命。文化與旅游交融，使我們的旅行始于風(fēng)景，而終于心靈。
歷史不再遙遠(yuǎn)，文化變得親近，世界如此令人著迷。
（四）首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié)，選擇在了湖南，是湖湘深厚的文化底蘊(yùn)與湖南旅游強(qiáng)大影響力的彰顯。
錦繡瀟湘，在浩瀚長(zhǎng)江以南、豐饒珠江以北，八百里洞庭氣象萬(wàn)千，七十二峰衡岳云蒸霞蔚，湘、資、沅、澧四水奔流，崀山如詩(shī)如畫，張家界恰似人間仙境。
在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，湖湘大地上生長(zhǎng)了燦爛的文化。湘南的道縣玉蟾巖出土的4粒稻谷，表明早在1萬(wàn)多年前，人類的先祖便在這里生活；湘北的澧縣城頭山原始社會(huì)古城址的發(fā)現(xiàn)，將中華民族的文明史由5千多年向前延伸到8千年；龍山里耶秦簡(jiǎn)、長(zhǎng)沙三國(guó)吳簡(jiǎn)、鳳凰南長(zhǎng)城……無(wú)不揭示出湖南人的歷史生活軌跡。
在這片古老神奇的土地上，屈原施然走過(guò)，留下浪漫主義經(jīng)典《離騷》；賈誼客居長(zhǎng)沙，寫下漢賦名篇《吊屈原賦》；范仲淹遙想岳陽(yáng)樓，一抒先憂后樂(lè)情懷；周敦頤瞻仰月巖，悟出太極陰陽(yáng)變幻……
及至近代，更是走出一大批經(jīng)世致用的人才群體：魏源、曾國(guó)藩、左宗棠、譚嗣同、黃興、蔡鍔、毛澤東、蔡和森……這個(gè)名單還可以列得很長(zhǎng)，他們比肩鵲起，馳騁宇內(nèi)，導(dǎo)演出近代湖南一幕幕波瀾壯闊的大戲，對(duì)中國(guó)的歷史進(jìn)程產(chǎn)生了極其巨大的影響。
改革開(kāi)放以來(lái)，湖南人在諸多文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、大膽突破， “電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”等都享譽(yù)神州，令人驚嘆，成為世人體驗(yàn)湖南的重要理由。
人以地顯，地以人名。人文與山水相得相稱，造就了一大批令人心馳神往的文化旅游景點(diǎn)：“紅太陽(yáng)升起的地方”韶山，成為億萬(wàn)中國(guó)人心中的精神圣地；我國(guó)最古老的書院岳麓書院，至今仍在開(kāi)門辦學(xué)，展現(xiàn)了湖湘文化強(qiáng)大的生命力；368個(gè)字的《岳陽(yáng)樓記》讓天下文化人無(wú)不渴望登臨岳陽(yáng)樓，面對(duì)浩瀚洞庭，吟誦“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”；“邊城”鳳凰每天游人如織，被譽(yù)為“中國(guó)最美的小城”；楚漢名城長(zhǎng)沙化身娛樂(lè)休閑之都，演繹著湖南的“快樂(lè)文化”……
正如湖南旅游的口號(hào)“錦繡瀟湘，快樂(lè)湖南”一樣，美麗的自然風(fēng)光、豐富的歷史文化和熱情的湖南人民，讓美景與快樂(lè)，駐足在每一位客人的心里。
（五）文化與旅游在湖南融合發(fā)展，為中國(guó)、為世界提供了一份“湖南樣本”。
文化與旅游的融合，旅游更具品質(zhì)，文化更具活力。富有文化內(nèi)涵的湖湘美景，引得游客如潮。
洪江古商城，鏢局、錢莊、青樓、煙館……昔日繁華歷歷在目，歷史的細(xì)節(jié)復(fù)活在今人的現(xiàn)場(chǎng)演繹里，整個(gè)古商城便是一幅直觀的明清市井風(fēng)情畫。
文化是凝固的，如何設(shè)法將文化做活，洪江古商城提供了一個(gè)范本，同時(shí)也引發(fā)了人們對(duì)人文景觀保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的思考：沒(méi)有保護(hù)，不能持久；沒(méi)有開(kāi)發(fā)，自然失去活力。一度曾過(guò)度開(kāi)發(fā)的鳳凰古城，最終還得修舊如舊，古建筑、古民居，吊腳樓，原汁原味的“邊城”氛圍，更能聲名遠(yuǎn)播。修舊如舊，以存其真，是人文景觀保護(hù)與開(kāi)發(fā)必須遵循的基本原則。
張家界的土家風(fēng)情園里，跳起了原汁原味的茅古斯舞、銅鈴舞、擺手舞；懷化的侗文化城里，人們吃著侗家合攏宴，盡情吹笙跳舞。湖南燦爛的少數(shù)民族文化和民間文化，孕育出各具風(fēng)情的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)著湖南文化旅游的吸引力。越有民族性，就越有世界性，這一規(guī)律同樣適用于旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造性地利用本土文化資源，是發(fā)展文化旅游的必由之路。
“試問(wèn)誰(shuí)手起波瀾，一子落定天下談。”2003年，大地為盤，武童為子，來(lái)自世界各地的圍棋高手到南方長(zhǎng)城一局定乾坤，鳳凰南長(zhǎng)城因此一舉成名天下知。黃龍洞“定海神針”投保億元、“穿越天門”張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽、張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周上的“卡通市長(zhǎng)”乃至今年因電影《阿凡達(dá)》而更名的哈利路亞山……近年來(lái)，湖南人一系列精心策劃的大手筆文化旅游活動(dòng)，無(wú)不引起世人矚目，恬靜一方的湖湘山水，雖身藏深山，卻名揚(yáng)海外。以文化事件策劃來(lái)營(yíng)銷旅游，無(wú)疑是一種可復(fù)制的成功做法。
夜色為幕，奇峰險(xiǎn)壑、飛瀑流泉為景，流傳千古的《天門狐仙·新劉?？抽浴?，讓天門山的夜晚不再寂寞。再配上《張家界·魅力湘西》、《梯瑪神歌》等實(shí)景演出，張家界那些孤峰兀立的石頭，從此不再冷漠無(wú)情。流連山水，品味劇情，游人的腳步自然放緩。景區(qū)文藝節(jié)目與旅游產(chǎn)業(yè)融合，正成為深化景點(diǎn)文化內(nèi)涵的一個(gè)有效途徑。
快樂(lè)城市長(zhǎng)沙，解放西路酒吧一條街，每天都有無(wú)數(shù)人在此消費(fèi)夜色；田漢大劇院，夜夜上演著來(lái)自世界各地的精彩文藝節(jié)目；大街小巷遍布的足浴按摩醫(yī)院，吸引著各色人前來(lái)度過(guò)輕松的閑暇時(shí)光；還有著名的火宮殿、毛氏紅燒肉、臭豆腐……歌廳休閑文化、酒吧休閑文化、電視休閑文化和美食休閑文化，為楚漢名城長(zhǎng)沙平添一抹時(shí)尚的亮色。從滿足和豐富游客的休閑生活入手，湖南正發(fā)揮“快樂(lè)文化”的優(yōu)勢(shì)，打造特色獨(dú)具的都市旅游休閑品牌，促進(jìn)文化休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。
旅游業(yè)是一個(gè)充滿想象力的產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新、超越自我，湖南旅游因此永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)鮮活。
（六）低碳的旅游業(yè)具有無(wú)可比擬的生命力，發(fā)展旅游業(yè)正成為湖南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑。
今天的湖南，和整個(gè)中國(guó)一樣，正承擔(dān)著歷史上最大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，承受著巨大的資源環(huán)境壓力。能不能走出一條生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展之路，攸關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)的成敗。
旅游業(yè)消耗低、污染低、成本低、效益高，是一種資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，旅游產(chǎn)業(yè)的單位增加值能耗為0.202噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬(wàn)元，僅為工業(yè)的1/11，是典型的“低碳”產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展旅游業(yè)也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要著力點(diǎn)。作為第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，旅游業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展必將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革。旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)110多個(gè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，催生了一批富有生命力的新業(yè)態(tài)，可謂是“一業(yè)興則百業(yè)興”。
旅游產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，旅游業(yè)每收入l元，相關(guān)行業(yè)的收入就增加4.3元。旅游業(yè)的消費(fèi)乘數(shù)更大，旅游者每消費(fèi)l元錢，可以帶動(dòng)5至7元社會(huì)消費(fèi)。
湖南省委、省政府一直高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自改革開(kāi)放以來(lái)，全省旅游產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)20多年保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，成為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。
“十一五”期間，省委、省政府將旅游業(yè)確立為湖南的支柱產(chǎn)業(yè)，相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》、《關(guān)于加快旅游項(xiàng)目建設(shè)培育旅游市場(chǎng)主體的若干意見(jiàn)》等文件。全省不斷加強(qiáng)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，努力優(yōu)化旅游環(huán)境，提高旅游服務(wù)水平，為國(guó)內(nèi)外游客來(lái)湘休閑觀光，創(chuàng)造了良好條件。
2009年，在國(guó)際金融危機(jī)的寒流中，湖南旅游業(yè)逆風(fēng)飛揚(yáng)，總收入首次突破千億大關(guān)，成為湖南省第七個(gè)千億產(chǎn)業(yè)。湖南旅游業(yè)還亮出了自己的發(fā)展目標(biāo)：到2012年，確保旅游業(yè)總收入突破2000億元，實(shí)現(xiàn)總量翻番，同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)排名進(jìn)軍全國(guó)十強(qiáng)。湖南，正在由旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的道路上大步邁進(jìn)。
按照世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時(shí)，旅游會(huì)驟升；當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，旅游會(huì)“井噴”。 目前，湖南的人均GDP正在向3000美元沖刺，這是世界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。
湖南旅游展示和貢獻(xiàn)給世界的還將更多。
（七）這是一場(chǎng)保護(hù)與傳承的開(kāi)始，一場(chǎng)轉(zhuǎn)型與超越的開(kāi)始，一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的開(kāi)始。
當(dāng)前，“十二五”規(guī)劃藍(lán)圖即將擬就，中國(guó)正醞釀第三次華麗轉(zhuǎn)身，這將是一次社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)變。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó)。展望未來(lái)，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用乃至變革性影響。
值此盛會(huì)，湖南將與世界各地的人們，交流文化，切磋創(chuàng)意，探討旅游的未來(lái)。我們充滿期待，蓬勃發(fā)展的中國(guó)旅游業(yè)將從湖南翻開(kāi)更精彩的一頁(yè)，燦爛輝煌的中華文明將傳承光大、昂首挺立于世界文明潮頭！

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