茅臺(tái)還得“飛一會(huì)兒”

　　事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，引起大家關(guān)注的不僅是價(jià)格問(wèn)題，更有其背后的隱性問(wèn)題
　　茅臺(tái)跌了，只不過(guò)是在A股市場(chǎng)上。昨日，貴州茅臺(tái)收盤(pán)時(shí)報(bào)收每股173.56元，下跌0.75元，跌幅0.43%。當(dāng)然，小幅下挫的走勢(shì)不能引起市場(chǎng)關(guān)注，因?yàn)橛嘘P(guān)茅臺(tái)酒“內(nèi)貴外賤”的說(shuō)法才是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)媒體日前報(bào)道，美國(guó)市場(chǎng)上，1000ml裝53°茅臺(tái)售價(jià)折合人民幣1500元左右，僅為國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半左右。

渠道管理之失
　　“一來(lái)一去的反差確實(shí)比較刺眼。這其中，既有客觀原因，也有主觀原因?！弊蛉眨遭x策合伙人陳庚對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者指出。在他看來(lái)，客觀原因是茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的市場(chǎng)稀缺程度不同，“國(guó)內(nèi)往往有著比較強(qiáng)的供需矛盾，即需求遠(yuǎn)超茅臺(tái)酒廠的生產(chǎn)量；國(guó)外卻不同，一方面茅臺(tái)不能以‘高舉高打’的高端品牌姿態(tài)進(jìn)軍海外，需要以相對(duì)低的價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，另一方面不少?lài)?guó)家的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)內(nèi)這么旺盛”。
　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然同樣對(duì)媒體說(shuō)，“受消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化及口味等多因素影響，中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。貴州茅臺(tái)2010年中報(bào)就顯示，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入為15538.46萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的2.36%，可見(jiàn)茅臺(tái)在海外市場(chǎng)銷(xiāo)量并不大，這是茅臺(tái)海外價(jià)格便宜的最主要原因?！?BR>　　上述觀點(diǎn)得到了記者在美國(guó)讀書(shū)朋友的證實(shí)。他告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，“盡管不了解茅臺(tái)酒在美國(guó)的具體價(jià)格，但我們?cè)谥袊?guó)朋友的聚餐中，大家已經(jīng)習(xí)慣了美國(guó)當(dāng)?shù)氐木莆幕?，除非個(gè)別情況，很少會(huì)特地用茅臺(tái)酒來(lái)聚餐?！庇幸馑嫉氖牵罱€有消息稱(chēng)，不少紐約的華人華僑已經(jīng)紛紛出手搶購(gòu)茅臺(tái)，各大酒莊出現(xiàn)了茅臺(tái)搶購(gòu)熱潮。但分析師不認(rèn)為此舉會(huì)造成國(guó)內(nèi)茅臺(tái)酒價(jià)格的下降。
　　對(duì)于主觀原因，陳庚表示，茅臺(tái)酒廠自身渠道建設(shè)也有失誤。既沒(méi)有管理好，本身建設(shè)也不合理，“這個(gè)失誤在一定程度上造成了茅臺(tái)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)過(guò)多經(jīng)銷(xiāo)商的身影，也是茅臺(tái)酒‘內(nèi)貴外賤’的主觀原因”。
　　事實(shí)上，已經(jīng)有分析人士將漲價(jià)矛頭直指“傳統(tǒng)白酒流通渠道的層層加價(jià)”。該分析同時(shí)指出，“限價(jià)令的實(shí)施會(huì)壓縮這些環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，在龐大的利益面前，經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施限價(jià)令的可能性比較小?！?/P>

并非價(jià)格壟斷？
　　值得注意的是，在討論“內(nèi)貴外賤”之時(shí)，有關(guān)“茅臺(tái)酒涉嫌價(jià)格壟斷”的討論也見(jiàn)諸報(bào)端。根據(jù)《反價(jià)格壟斷規(guī)定》和《反價(jià)格壟斷行政執(zhí)法程序規(guī)定》，經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位影響價(jià)格的，將受到處罰。
　　對(duì)此，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督監(jiān)察司相關(guān)人士對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)，“單個(gè)酒類(lèi)企業(yè)可以依法自主調(diào)整價(jià)格。但如果茅臺(tái)這樣具有影響力的企業(yè)聯(lián)合五糧液等大企業(yè)商議聯(lián)合調(diào)整白酒價(jià)格，就有串通調(diào)價(jià)和價(jià)格壟斷之嫌。”
　　“紙面意思來(lái)說(shuō)，價(jià)格壟斷是相關(guān)廠商憑借自身的市場(chǎng)壟斷地位（通常該企業(yè)所占市場(chǎng)份額很大），為謀求自身利益最大化而制定壟斷高價(jià)或壟斷低價(jià)的行為。從目前中國(guó)白酒市場(chǎng)的份額來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)酒廠并不占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)白酒份額。”昨日，江蘇明弘律師事務(wù)所吳俊鋒律師對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者解析到，“但作為一家國(guó)有企業(yè)，茅臺(tái)酒廠本身在制定出廠價(jià)的過(guò)程中，不該只考慮市場(chǎng)供需或市場(chǎng)份額，更應(yīng)該考慮眾多消費(fèi)者的利益和由此帶來(lái)的其他負(fù)面影響。這是其需要改進(jìn)的另一個(gè)方面?！?BR>　　事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，引起大家關(guān)注的不僅是價(jià)格問(wèn)題，更有其背后的隱性問(wèn)題。比如，目前坊間流傳的“喝茅臺(tái)的不買(mǎi)茅臺(tái)，買(mǎi)茅臺(tái)的不喝茅臺(tái)，茅臺(tái)價(jià)格的節(jié)節(jié)上升，不過(guò)是腐敗與公款吃喝指數(shù)的真實(shí)寫(xiě)照”這樣的說(shuō)法，或許就應(yīng)該引起監(jiān)管部門(mén)的警惕。
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