53度飛天茅臺破2000元大關率先預熱春節(jié)行情

　　53度的飛天茅臺市場價再度上調，每瓶價格直逼2000元。
　　據(jù)媒體報道，貴州茅臺集團人士透露，飛天茅臺三年內零售價或將超5000元/瓶，此外，兩年內茅臺還將向相關的國際評選組織申報“奢侈品資格”。
　　53度飛天茅臺的價格上演“飛天價”，而各大專賣地和商超則不斷上演“斷貨”。
　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受《證券日報》記者采訪時表示，高端白酒節(jié)前漲價已經是行業(yè)內的定律了，此次茅臺再次漲價主要是為春節(jié)前白酒漲價做準備，是節(jié)前白酒漲價的前奏。就目前白酒行業(yè)發(fā)展的景氣度及茅臺不斷擴大的需求市場來看，2000元/瓶絕不會是茅臺價格的天花板，53度飛天茅臺價格仍然有繼續(xù)上升的空間。

　　突破2000元/瓶
　　茅臺再度提價
　　《證券日報》記者走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，茅臺酒的價格變換率也十分驚人。據(jù)馬甸某酒水行顯示，53度的飛天茅臺零售價為1880元/瓶，而這一價格與中秋前的1400元/瓶相比，已經漲了接近500元/瓶，漲幅達30%。而記者在翠微店發(fā)現(xiàn)，53度的飛天茅臺的價格已經超過2000元大關，零售價為2280元/瓶。
　　回眸去年年底貴州茅臺董事長袁仁國的“限價令”959元/瓶的價格，與今年的1880元/瓶相比，漲幅超過96%。
　　北京馬甸某酒水專賣店的營業(yè)員對《證券日報》記者表示，目前，我們也只有2瓶53度的飛天茅臺，賣完后肯定漲價。
　　眾所周知，飛天茅臺的價格在今年內已經是多次提價，而提價的城市也不局限于北京。據(jù)媒體報道，作為一線城市的上海，貴州茅臺的價格也是高的驚人， 53度的飛天茅臺的價格在上海已經突破2000元/瓶的關口。
　　對此，周思然表示，茅臺這種頻繁、大幅度的漲價潮實質上是不合理的，其產品品質、蘊含的品牌價值等并未因價格上漲而提高，這種快速的市場化推動并不利于茅臺的發(fā)展，不僅擾亂了白酒市場的價格體系，促使其他中高端白酒紛紛跟風漲價，也促使消費者越來越反感于茅臺等高端白酒，損害這些高端白酒的品牌形象。單從產品出廠價來看，茅臺價格雖有所上漲，但遠沒有終端市場如此活躍，不論其是否是經銷商單方面的助漲，這一現(xiàn)象都說明茅臺品牌定位、價格體系重新建設的尷尬局面已經有所體現(xiàn)。

　　酒企上演廣告戰(zhàn)
　　白酒價格輪番上漲
　　作為一線白酒，貴州茅臺的價格一直領先其他白酒企業(yè)，并成為該行業(yè)價格的“領舞者”，茅臺的多次提價帶動了整個白酒板塊的上漲。據(jù)《證券時報》記者調查顯示，今年各大白酒均有不同程度的上漲，特別是一二線白酒企業(yè)，他們的價格漲幅在15-30%之間。
　　我國作為一個白酒消費大國，白酒企業(yè)數(shù)量眾多，面對市場的競爭加劇，白酒企業(yè)們不僅僅在做產品，更重要的是做品牌。于是，白酒企業(yè)們把自己的產品賦予上各種“文化底蘊”，并不惜巨資來大力宣傳。對他們來說，上千萬甚至幾億元的廣告費成為家常便飯，見怪不怪。
　　在剛剛結束的央視廣告招標會上，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標會再創(chuàng)新高，招標預售總額近142 .6億元，比去年增長了15.9億元。央視有限的廣告資源成為酒企業(yè)們爭奪的“寶地”。最終，貴州茅臺以4.43億元的價格摘得“標王”的稱號，其他白酒企業(yè)也各有收獲。
　　白酒企業(yè)們不惜血本的爭奪央視廣告資源，而這部門資金都是來自企業(yè)凈利潤中的真金白銀。“高昂的廣告費買單人自然是消費者，另外，茅臺作為一線品牌有自己的定價權，茅臺價格上漲必定帶動其他白酒的價格上漲。”上市人士表示。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　據(jù)新華網