新媒體營銷將唱大戲 武陵源區(qū)多舉措拓展客源市場

　　武陵源公眾信息網(wǎng)3月11日訊 (通訊員 吳勇兵 毛堅堅)3月9日，筆者從張家界市武陵源區(qū)旅工委辦獲悉，今年武陵源區(qū)將以“2013中國海洋旅游年”為主題，堅持“政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，市場運作”的營銷原則，通過整體打包、聯(lián)合營銷等多種方式，拓展境內(nèi)外旅游客源市場。力爭全區(qū)完成旅游接待1762萬人次，同比增長3%以上，其中境外接待86萬人次，同比增長10%以上；實現(xiàn)旅游綜合收入76.6億元，同比增長8 %以上。

　　據(jù)介紹，今年武陵源區(qū)將在繼續(xù)做好長三角、珠三角、環(huán)渤海灣等傳統(tǒng)的國內(nèi)基礎(chǔ)客源地市場促銷的基礎(chǔ)上，將大力開發(fā)京深高鐵沿線、臨近的高速公路沿線等國內(nèi)客源地市場。緊跟“美麗中國之旅”中國旅游整體形象，積極參加國家旅游局組織的各類境外促銷活動，力爭使張家界旅游盡快進入中國旅游的核心品牌，進一步鞏固韓國、新馬泰、港澳臺等境外市場，不斷拓展歐洲市場，實現(xiàn)入境市場多元化。同時，大力開發(fā)低碳旅游、自駕旅游、民俗體驗旅游、特色鄉(xiāng)村旅游等旅游休閑產(chǎn)品。

　　在明確市場定位的基礎(chǔ)上，武陵源區(qū)旅工委將牽頭組織各旅游企業(yè)開展一系列市場營銷活動。一方面在中央電視臺、湖南衛(wèi)視、人民網(wǎng)、紅網(wǎng)等主流和特色媒體上開展品牌和精品線路的營銷宣傳，不斷擴大張家界?武陵源的知名度和美譽度。另一方面將重點突出新媒體營銷。加強與國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站和知名社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的合作，拍攝制作能表現(xiàn)張家界?武陵源的景、情、趣等主題的微電影。加大移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷投入，整合景區(qū)范圍內(nèi)的各種微博、微信資源，擴大市場影響力。

　　同時，還不斷創(chuàng)新活動營銷和節(jié)慶營銷，策劃舉辦武陵源風(fēng)景名勝區(qū)攝影年賽暨第三屆張家界國際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽，低碳旅行補貼活動等。利用張家界國際鄉(xiāng)村音樂周和湖南國際旅游節(jié)等活動做好形象口碑宣傳。

　　責(zé)任編輯：李平